Det finns inga skäl att tro att människor skulle bete sig annorlunda på webben än någon annanstans, säger Chris Alden, vd för bloggföretaget Six Apart, under konferensen Le Web i Paris. Debatten ägde rum mellan bland annat chefer från Facebook och den sydkoreanska internjätten Daum Communications.

Problemet med webben är anonymiteten, som urholkar folks sociala ansvarskänsla och närmast uppmuntrar dem att vara oförskämda i bloggar. Folk kan ombes att registrera sig, men det är sällan någon svårighet att fejka namn. Och få personer med ont uppsåt lämnar ut sitt riktiga namn.

– I Sydkorea har myndigheterna försökt tackla olagligheterna på webben genom att använda användarnamn som är kopplade till folks verkliga namn och adresser. Men att lagra sådan information innebär en risk i sig och tusentals koreaner har fått sina data stulna kort efter att systemet drogs igång, säger Loic Le Meur, fransk bloggare och entreprenör som organiserade konferensen till IDG News.

Att ha en centraliserad ansats kan visserligen göra att man kan länka ihop verkliga och onlineidentiteter.

– Men problemet kring integritet är större än de övriga problemen i onlinevärlden, säger Jaewoong Lee, som är grundaren till Daum. Myndigheterna kan hjälpa till att identifiera folk som gör skadliga saker, men till priset av en förlorad integritet.

En bättre ansats, säger han, är att låta folks onlinehistoria utgöra en måttstock för deras trovärdighet.

– Folk som har varit våra kunder under fem år är knappast de som lägger ut mest förargelseväckande material, säger han.

Alden är av samma uppfattning:

– När du börjar titta på hur kommentarerna från en person har sett ut tidigare och bygger upp en profil, börjar folk få en verklig onlineidentitet.

Tanken är att folk ska få tillträde och trovärdighet med utgångspunkt från hur de har betett sig tidigare.
Facebook har mindre problem med falska identiteter eftersom dess värde bygger på att man är synlig inför dem som man är vän med i den verkliga världen. Ytterligare ett problem som debatterades är falska identiteter och det andra moln som hänger över webben 2.0, nämligen hur folks personliga data används.

Dan Rose, som är chef för affärsutveckling på Facebook, fick frågan om hur företaget hanterar kontroversen kring annonsbokningssystemet Beacon, som spårar aktiviteterna hos Facebook-medlemmar på sajter som Blockbuster och Fandango.

Företaget har gjort det enklare för användarna att slippa Facebooks kartläggningar efter en protestvåg, men sajten får fortfarande kritik för att samla data från folk som har loggat ut från sajten och för att samla data från användare som inte är medlemmar på Facebook.

– Vi har gjort två misstag, säger Rose. Vi reagerade för långsamt på kritiken och gjorde ett för dåligt jobb när det gäller att förklara vad Beacon är. Han säger samtidigt att Beacon inte i första hand är en en annonsprodukt, utan ett sätt att låta användare dela med sig av information om vad de gör utanför Facebook med sina vänner.

Det rimmar inte så bra med vad Facebook har sagt om Beacon tidigare, när det kallade det ett "kärnelement" i sitt annonssystem.

Men nu är Facebook på gång att bygga ett nytt socialt annonssystem.

– Annonser fungerar på webben när de känns som en del av det övriga innehållet. Vi försöker åstadkomma detta genom det nya sociala annonshanteringssystemet som vi bygger. Bloggare kan göra detta på egen hand och det är den vägen som annonser på webben också går.