Play Now introducerades redan 2004 men har hittills främst fungerat som en tjänst för att förhandslyssna på låtar och köpa ringsignaler, spel och bakgrundbilder.

Nu är det dags för en rejäl översyn där kunderna ska kunna köpa och ladda ner musik från bolag som Sony BMG, Warner Music Group, EMI och Bonnier Amigo. Från starten i maj utlovas fem miljoner låtar. Det kan jämföras med Nokias musiktjänst Ovi där det finns tre miljoner låtar att välja på. Musiktjänsten kommer att bli tillgänglig i 30 länder under året.

– Sverige blir ett av de första länder som får tillgång till nya Play Now, säger Jonas Sevenius, tillförordnad pr-chef på Sony Ericsson.

Till skillnad från konkurrenter som Apples Itunes eller Nokias Ovi satsar Sony Ericsson på direktnerladdning till telefonerna i stället för till datorer. Det är en modell som operatörerna är mycket förtjusta i men kanske inte den bästa ur användarsynpunkt, betonar Gartners analytiker, Leif-Olof Wallin.

– En stor del av framgången med Itunes är att den tillåter nedladdning över internet till pc och sedan överföring till telefonen. Grundtanken är att du hanterar ditt digitala musikbibliotek på en pc och sedan konsumerar musiken där du vill, säger Leif-Olof Wallin.

Samma sak gäller för Ovi, något som Leif-Olof Wallin anser ställer till förtret för operatörerna.

– Sony Ericsson kommer att få svårt att konkurrera på marknaden om de inte fokuserar mer på kundens behov i förhållande till operatörens och satsar på en multikanalslösning med både webb och direktnerladdning via mobilnäten som leveransmodell.

Sony Ericssons nya musiktjänst finns på playnow-arena.com