Sedan i slutet av januari har mjukvaruföretaget Mind­route en sajt som är byggd som en wiki. Det innebär att alla kunder och besökare som registrerar sig kan gå in och ändra eller lägga till innehåll.

Ni arbetar ju med publicering och socialt nätverkande så det här är lite av ett pr-trick, eller hur?

– Det är klart. Men vi tror att det är ett bättre sätt att göra reklam att låta våra besökare mötas av andras omdömen än av vår slogan, säger Rickard Hansson, vd på Mindroute.
Han konstaterar att reklambyråer tycker den nya sajten är alldeles för texttung.

– Men vi har samtidigt försökt göra den mer social också och mer intressant att utforska. Vi riktar oss inte direkt till konsumenterna, utan till andra företag, men även besökarna därifrån är ju människor. Våra besökare ägnar tre gånger längre tid åt sajten nu än den tidigare versionen.

Och inte för att de inte hittar?
– Haha. Nej, då brukar de snarare lämna sajten så fort det går.

Har någon gått in och ändrat något på sajten då?

– Våra partners redigerar och skapar blogginlägg. Våra vanliga besökare går däremot snarare in och testar de nya möjligheterna – de fetar ett ord och ser att det funkar och så går de ut igen.

Är ni inte oroliga att någon ska skämta till det en sen natt och busa runt på sajten ordentligt?

– Jo, det skulle kunna hända. Och om en flippar ur kan ju fler göra det. Samtidigt har vi versionshantering så det är bara att gå tillbaka.

Skulle andra typer av företag ha nytta av att göra sin sajt till en wiki?

– Ja, i alla fall i någon form. Nu är vi extrema och låter hela sajten redigeras men jag är helt säker på att alla tjänar på att sätta upp ämneswikier eller liknande där man låter kunderna tillföra innehåll, lägga in omdömen och tipsa varandra.