Vi tar det här med radion först. Liselotte Norén skjutsade barnen med bil när Nutek i en reklamradiokanal annonserade efter kvinnliga företagare som ambassadörer för att inspirera andra kvinnor.

Projektet kommer från regeringen, som satsar 100 miljoner kronor under tre år för att stimulera ökat kvinnligt företagande.

– Mamma, ska inte du bli ambassadör, frågade dottern från bak­sätet.

Tanken grodde som många andra hos denna kreativa idéspruta. Så småningom var ansökan inlämnad och i mars utsågs hon till ambassadör. Hon var en av 880.

– Jag kan ge en innerkurva för andra så att det går lite snabbare. Det är viktigt att vara förebild och jag tänkte – varför inte?

Mongara (konsultbolag med inriktning på verksamhetsutveckling, grundat 1992) och Neoscona (hjälper företag med smartare informationshantering, grundat 2003) är två systerbolag som Liselotte Norén ligger bakom.

I cv:n finns ekonomiutbildning i Tyskland, lärlingsutbildning och jobb på Siemens, examen från Handelskammaren, vd-jobb på Lexikonsult och ett års jorden runt-resa 1990 med dykning och vila när hon höll på att bränna ut sig.

Mongara var först en enskild firma men har växt sig stort. Samma sak vill hon se hända andra.

– På Mongara tror vi på personligt engagemang. Vi gillar att se saker växa, vi gillar att se folk växa.

Engagemanget som ambassadör sker på ideell basis.

– Jag vill vika tre halvdagar per månad för det här. Jag förväntar mig att det ger spinoff-effekter. Min bild är att det blir ett antal växande företag här i lokalerna, alternativt som underleverantörer till oss, säger hon entusiastiskt.

Mongara och Neoscona sitter i en byggnad på en innergård till ett hyreshus i centrala Stockholm. En soffa med schäslong är det första som möter besökaren. Där kan både konsulter och andra arbeta eller vila.

I lokalen, som är motsatsen till ettt klassiskt kontorslandskap, finns också ett ”kuddrum” där många kreativa möten hålls. Miljön är byggd för skapande och engagemang, precis som vd:n.

– Jag sprudlar av idéer. Man kan inte starta företag annars. Tricket är att hitta folk som tar hand om idéerna.

Och det har Liselotte Norén nu.

– Det tog lång tid för mig att fatta att jag inte behöver kunna allt. Bokföring – jag häftade ihop kvitton men det blev mer fel än rätt. Om jag som ny företagare 1992 hade haft någon som visat genvägar och sagt: om man gör si blir det så, eller det där ser du inte ut att kunna, vill du ha hjälp? Då hade jag blivit
jätteglad.

Men är det inte lite av grejen med att vara företagare att man ska gå på nitar för att lära sig?

– Absolut, men man behöver inte gå på alla nitar.
Har du något råd till unga tjejer?

– Ja, det blir tungt och svårt och jobbigt, men inte på grund av att man är tjej.

– Man kan slänga fördomarna om tjejer i Värtan. Det här är folk som vill skapa något, de är inga mesproppar. Två saker är tjejer dåliga på: att ta betalt och att ha en tendens att överleverera. Vi är väldigt ambitiösa. Som ambassadör förväntas man vid minst fyra tillfällen per år inspirera skolklasser, universitet eller olika nätverk, konstaterar hon.

Liselotte Norén har ett par nätverk med personer som hon bollar idéer med. Hon är övertygad om att ambassadörsskapet öppnar nya kontakter som ger input till Neo­scona och Mongara.

– För mig har det inte varit en nackdel att vara tjej. I en mansdominerad värld är det en fördel att vara tjej, man sticker ut från mängden och blir ihågkommen. Jag är energisk och rödhårig, jag märks. Då ska jag utnyttja det som en fördel, säger Liselotte Norén.