Playsforsure kallas alltså Microsofts storsatsning inom medieområdet. Det är ett koncept som tydligt ska visa konsumenten vilka produkter och tjänster i hemelektronikvärlden som passar ihop och kan användas tillsammans.

En logotyp ska signalera till konsumenterna att produkten de köpt fungerar, att den kan synkroniseras med andra certifierade produkter och att virus eller spionprogram inte följer med i till exempel nedladdningarna av musik.

Ytterst syftar det till att bryta den dominerande ställning Apple uppnått inom den digitala musiken med Ipod.

I USA först
Michael Bolin, ansvarig för medieprodukter på Microsoft, berättar att Playsforsure just nu marknadsförs i USA. I nästa steg ska Europa involveras.
- Bakgrunden är att en hel del stora återförsäljarkedjor i USA har haft problem med att kunder kommit tillbaka med varor som de trott var trasiga. I själva verket fungerade de bara inte tillsammans med andra produkter, säger han.

- Därför ska det finnas en logotyp som visar att produkterna till exempel passar ihop med vår musiktjänst.

Just nu håller Microsoft på att kolla med återförsäljarkedjorna om det finns samma tydlighetsbehov på den europeiska hemelektronikmarknaden - och allt talar väl för att det är så.

Enorma möjligheter
Oavsett hur det blir med det har ett svenskt företag fått en nyckelroll i jättesatsningen, nämligen it-konsulten Teleca.

Det svenska företaget har blivit certifierat att bygga in en lösning i mobiltelefontillverkarnas produkter så att de ska passa in i Playsforsurefamiljen och kan synkroniseras på ett bra sätt med en mediespelare. Med den här lösningen får också mobiltelefontillverkaren en certifiering för Playsforsure.

Det är ett globalt partneravtal, och om Microsofts strategi faller väl ut så innebär det enorma möjligheter för det svenska företaget.
- De har kompetensen och kunskapen för det här, och en bred kundbas, säger Michael Bolin som förklaring till varför uppgiften gått till ett svenskt företag.

- Det är en ganska stor uppgift, men Teleca har stor erfarenhet från mobiltelefonmarknaden och ett utbyggt kontaktnät bland tillverkarna.

Teleca är ganska hemlighetsfullt om hur mycket avtalet är värt i pengar. Men att det är viktigt råder det ingen tvekan om, i dag har de mellan 50 och 100 personer som arbetar inom området.

Förhandlar med flera
Teleca kommer att sälja ramverkslicenser, integration och certifiering till mobiltelefontillverkare, operatörer och infrastrukturleverantörer. Företaget har redan fått en genombrottsorder och ligger i förhandlingar med flera stora tillverkare.
- Kan vi positionera oss inom området kommer det naturligtvis att bli stort. Mobiltelefonen växer allt mer ihop med mediespelaren och marknaden växer snabbt, säger vice vd:n Magnus Björkqvist.

Teleca har arbetat med sin lösning i åtta månader och i december fick företaget sin första affär. Den kommer med all säkerhet att följas av flera.
- Vi har byggt det här ramverket. Nu sätter vi det i ett sammanhang för att kunna leverera end-to-end-lösningar för exempelvis stora terminaltillverkare, säger försäljningschefen Harald Krigström.