Fakta

Många medier väljer revision

Många sajter på Kia-listan väljer redan idag att få sin trafikdata reviderad av en oberoende part, trots att det inte krävs eller framgår på Kia-listan att så har skett.

Bland de sajter som revideras av TS finns VK.se, Dalademokraten.se, Studio.se och webbplatserna i IDG-nätverket.

Så fungerar Kia

Kia står för Kommittén för Internetannonsering och är branschföreningens Sveriges Annonsörers officiella statistikverktyg för internettrafik.

Kia presenterar mätsiffror från externa mätleverantörer. Dessa mäter antalet unika besökare, besök och sidvisningar på sajterna.

Mätningarna görs med hjälp av cookiefiler och är därmed knutna till en dator, inte en individ.

377 av Sveriges största annonsbärande webbplatser redovisar sina trafiksiffror på Kia.

Igår uppmärksammade CS att Kia, den kommitté som sköter Sveriges Annonsörers trafikdata för internetsajter, överväger skärpta regler för att stoppa fejkade trafiksiffror.

Kia-listans huvudman Hans Nordlöv öppnade då för mer djupgående kontroll. ”Ett sätt att stävja en utveckling som eventuellt börjar bli oroväckande,” sa han.

Men Kia har i flera år sagt nej till oberoende granskning av trafiksiffrorna. Det enligt flera revisionsbyråer CS har varit i kontakt med.

Tidningsstatistik (TS), som reviderat tryckta mediers upplagesiffror sedan 1942, har försökt få till ett partneravtal med Kia i minst två års tid. Det säger Charlotte Tür, affärsområdeschef för digitala medier på TS.

– Allt det som tas upp i artikeln och i kommentarerna skulle elimineras med tredjepartsrevision i kombination med tydliga regler, säger hon.

TS stickprover har visat på fall där hela 90 procent av trafiken som en sajt redovisar varit påhittad. Det gäller enbart sajter som gått med på att den egna statistiken granskas.

Per-Olof Sundqvist är konsult på revisionsbyrån BDO. Även han har fått nej av Kia.

– Det är som att kräva strängare regler i en fotbollsmatch men inte vilja ha någon domare, säger han.

– Sen kan de [Kia] tycka att våra koncept är dåliga, men det ska framgå att det har erbjudits, fortsätter Per-Olof Sundqvist.

Hans Nordlöv bekräftar att Kia hittills avböjt erbjudandena om revision, trots att man vetat att den egna statistiken inte är tillförlitlig. Huvudorsaken uppges vara att man inte kunnat enas om lämpliga revisionsrutiner.

Kia representerar både Sveriges Annonsörer och Tidningsutgivarna, både de som köper och säljer annonsplats på internet. Enligt Hans Nordlöv har särskilt Tidningsutgivarna, alltså mediesajterna, motsatt sig att betala för revision.

–- Ytterst mynnar det i att medierna själva måste betala för tjänsten. Vi, eller åtminstone de, har ansett att det är för dyrt och inte värt det, säger Hans Nordlöv.

Han står fast vid att Kia förstått behovet att skärpta regler, men menar att den egna granskningen räcker långt.

– Jag tror att hela branschen, med Kia i spetsen, har insett hur viktigt det är att hålla rent på bordet så att internetmediet fortsätter att vara trovärdigt för annonsörer, säger Hans Nordlöv.

– Det behövs både oberoende revision och löpande kontroller av statistiken. Jag vill inte på något sätt hävda att det måste skötas Kias kansli, men i nuläget är det praktiskt att inleda så, fortsätter han.