Inkommande länkar har haft en avgörande betydelse ända sedan Google vände upp och ned på sökmarknaden för mer än tio år sedan. Att räkna inkommande länkar och värdera webbplatser efter popularitet blev nyckeln till att skilja dåligt material från bra.

Men enligt Mikkel ”Demib” Svendsen, dansk guru inom sökmotoroptimering, har de inkommande länkarna på sistone tilldelats ännu större betydelse – på bekostnad av innehållet.

– Allt tyder på att hur en sajt är kodad och vilket innehåll den har får mindre och mindre betydelse. Samtidigt får länkarna till sajten allt större betydelse, säger han.

Under två dagar i veckan diskuterade en rad experter de senaste trenderna inom sökmotoroptimering på konferensen Search Marketing Expo i Stockholm.

– Innehåll är absolut inte kung. Din sajt kan vara skit – om du har bra länkar till den så rankar du högt ändå, säger Mikkel Svendsen.

Men det duger så klart inte med vilka länkar som helst.

Exempelvis är en länk från en liten blogg eller ett forum ofta ganska lågt värderade, medan en länk från en företagssajt värderas högre.

– Du kan ha 300 000 dåliga länkar som är värda mindre än en bra länk, säger Mikkel Svendsen.

Nikke Lindqvist, svensk specialist på sökmotoroptimering, håller med om att inkommande länkar är viktiga, men inte om att allt annat kan kastas överbord.

– Det är fortfarande jätteviktigt att du bygger upp din sajt på rätt sätt, med exempelvis interna länkar, säger han.

Viktigast av allt är att börja med att se till att inte begå några stora fel, anser Nikke Lindqvist.

– Det allra vanligaste misstaget är att det går att nå samma sida via 20 olika webbadresser. Vilken ska Google då bry sig om?

Ett annat vanligt fel är att inte ge alla sidor på sajten en titel.

Överlistar inte sökmotorerna er sökmotoroptimerare till slut?

– Jo, det har sagts så. Men de lyckas ju inte!

– Jag ser det som att sökmotoroptimering är ett sätt att hjälpa Google att inse vad som är bra, säger Nikke Lindqvist.