Marissa Mayer, vice vd på Google

Om journalistiken på webben uppfanns idag, och inte för 10-15 år sedan, skulle den sannolikt se helt annorlunda ut. Det tror Marissa Mayer, vice vd och chef för sök på Google. Artiklar som levande objekt, med mycket mer interaktivitet än det statiska innehåll som finns på tidningarnas sajter idag.

– Det gäller att få användarna mer engagerade i nyheter online, säger hon.

Det är talande att Marissa Mayer pratar om användare istället för läsare, som tidningarna brukar benämna sin publik. Hon anser att själva kärnan i konsumtionen har förändrats i takt med teknikutvecklingen, och att det inte längre duger att en läsare, förlåt, användare, landar på en artikelsida, ser artikeln, läser den och sedan går vidare till något annat på nätet.

– Man måste göra det personligt för användaren, visa var den ska ta vägen härnäst. Titta på en tidningssajt idag, där finns massor av spalter och boxar med mängder av valmöjligheter. Men i slutet av artikeln, där den engagerade användaren hamnar när han läst igenom den, finns ingenting att göra. Då klickar man antingen tillbaka dit man kom ifrån, eller så kollar man sin mejl eller Facebook istället, säger Marissa Mayer.

Facebook och Twitter har populariserat tanken om strömmen - ett flöde av information som är anpassat för just dig. Det borde översättas till nyhetsvärlden, menar hon.

– Jag brukar tala om den hyperpersonliga nyhetsströmmen, en portabel, personlig ström av nyheter med det material jag är intresserad av.

Enligt Marissa Mayer är flera stora mediehus ändå hyggligt med på tåget, Google samarbetar med såväl New York Times och Washington Post om nya sätt att presentera innehåll, och hon säger att de visat sig intresserade av att återuppfinna sig själva.

Men alla går som bekant inte Googles väg. Rupert Murdoch, ägare av News Corp med tidningar som Wall Street Journal och The Sun under sitt paraply, har hotat att ta bort allt sitt innehåll från Googles index, eftersom Google i hans synsätt profiterar på News Corps material. Marissa Mayer är diplomatisk:

– Jag hoppas att Murdoch inte tar bort sitt innehåll, det skulle försämra kvaliteten på söktjänsten. Samtidigt måste vi respektera upphovsrättsinnehavarna, utan dem har vi inget innehåll, och har vi inget innehåll har vi ingen söktjänst alls.