Att glömma en prototyp av en ännu inte lanserad modell av Iphone på en tysk bar i Redwood kan låta klantigt.

Men i amerikanska tidningar spekuleras nu i om det verkligen var klantighet eller om det handlade om ett utstuderat pr-trick från det annars så hemlighetsfulla Apple.

Hur det än är med den saken så är resultatet att det är positivt för Apple anser Micael Dahlén, professor i konsumentbeteende och marknadsföring på Handelshögskolan i Stockholm.

– Generellt är den här typen av läckor positiva, säger han.

– När människor får tillgång till små pusselbitat av information kring en ny produkt ökar deras intresse och deras förväntan.

Så om Apple nu skäller ut någon anställd efter noter är det fel sätt att agera enligt Micael Dahlén.

– Jag brukar mässa om att det är bra att ha lite egna industrispioner i verksamheten. Företagen måste sluta skälla ut de som sipprar ut saker – det är ofta ren goodwill för företaget.

Men är det aldrig negativt att saker läcker ut?
– Jo, om precis all information kommer ut så att hela planeringen blir glasklar för konkurrenterna. Och det beror också på hur långt innan som de kommer ut. Men i huvudsak är det positivt – det kittlar intresset hos konsumenterna och håller det vid liv.