För Gardena i Husqvarnakoncernen är det väsentligt att känna till trenderna inom trädgårdsvärlden. Det är inte minst viktigt att förstå skillnaderna mellan olika länder och att få tillgång till information tidigt.

Ett sätt är att analysera sociala medier och bloggar. Det har Husqvarna gjort med hjälp av analysföretaget Kairos Future som har en webbtjänst för ändamålet.

– De som bloggar om trädgårdar är riktiga entusiaster som brinner för trädgårdsarbete och därmed ligger långt fram och är opinionsbildare, säger Margaretha Finnstedt Möller, pr-chef på Husqvarna.

Har ni lärt er något nytt?

– Det är vårt hemmaområde, så det har inte varit några jätteöverraskningar. Man kan säga att vi fått förhandsinformation, säger Margaretha Finnstedt Möller.

Hon betonar tidsaspekten, att man får information om trender tidigt genom att analysera bloggar.

Margaretha Finnstedt Möller säger att resultatet av analysen inte är överraskande, men att man kanske inte hade tänkt på alla detaljer själva.

En konsekvens är att Husqvarna med hjälp av undersökningen tydligare har kartlagt synen på trädgårdar och trädgårdsarbete i olika länder.


Odlar olika. I Brasilien odlar man funktionellt – det är mat som gäller. I Sverige är det viktigare med skönhet och trivsel.

Ett sätt att åskådliggöra det är att kategorisera länderna med avseende på arbete kontra lekfullhet och känsla kontra funktionalitet. En titt på ett koordinatsystem med de olika länderna inritade stämmer väl överens med stereotypa bilder av nationalkaraktärer.

I Brasilien vill man odla mat. Det vill man i Danmark också, men där är det inte lika noga hur det går till, inställningen är mer lekfull än i Brasilien. I Tyskland och Frankrike är det viktigt att skapa välstrukturerade trädgårdar, med en så liten arbetsinsats som möjligt. I Sverige och Norge är det inte lika noga. Det ska vara snyggt, men behöver inte vara så välordnat. Trivsel är viktigare än struktur.

Den här analysen har gjorts maskinellt med hjälp av Kairos Futures analysverktyg.

Projektet resulterade i en 68-sidig rapport med djupanalyser av trädgårdstrenderna i olika länder, som ger inblickar i hur efterfrågan ser ut.

– Det gör att vi kan anpassa oss bättre till konsumentbehoven, vilket på lång sikt bidrar till att påverka koncernens produktutbud.