Förvärvet är ett led sökmotorjättens kamp för att inte tappa greppet i kampen mot bland annat Google om onlineannonsörerna.

Företaget, 5to1 startades 2009 av tidigare chefer från online- och speljätten Fox Interactive. Grundare är nuvarande vd James Heckman, samt Ross Levinsohn, som i oktober slutade på 5to1 för att istället bli Amerikachef på Yahoo. Köpet beräknas bli klar under andra kvartalet. Personalen på 5to1 blir då anställda på Yahoos affärsenhet Ad Marketplaces.

5to1 har huvudkontor i Los Angeles och beskriver sig som en "allians för onlineannonser", som består av 20 mediaföretag som erbjuder annonsplatser online. Sökmotorjätten ska använda det köpta företagets onlineverktyg och kundbas för att stärka sina erbjudanden inom framför premieannonser.

Premieannonser är dyrare än vanligare annonser och är ofta mer grafiskt avancerade och ligger placerade på strategiska ställen. Där har Yahoo fortfarande en stark ställning. Sedan länge har Yahoo förlorat kampen mot Google på det stora volymsegmentet, sökannonser. Det segmentet består av billiga, ofta textbaserade annonser som i regel är kopplade till destinationswebbstället via länkar.

Även Google har även börjat slå sig in på premieannonser, bland annat genom att göra stora i investeringar i Doubleclick och Youtube.