Facebook kommer inte växa i evighet, vare sig det gäller användare eller intäkter, förr eller senare kommer det att plana ut. Det konstaterar företaget ärligt i börsprospektet.

Men ännu finns det plats att växa. Till exempel i mobilen. Facebooks vanliga sajt har 845 miljoner aktiva användare varje månad, och där har företaget en modell för att tjäna pengar. Men 425 miljoner användare använder också Facebook via mobil eller pekplatta varje månad - och där visar Facebook i dag ingen reklam.

Företaget vet i dagsläget inte heller hur man ska kunna tjäna pengar på mobilanvändarna.

"Vi genererar just nu ingen betydande omsättning från Facebooks mobila produkter och vår förmåga att göra det är oprövad", skriver företaget, som framhåller att det ändå är kritiskt för Facebook att fortsätta förbättra mobilprodukterna för att behålla de befintliga användarna, och locka nya.

En annan stor utmaning är den geografiska och det handlar framför allt om Kina som ses som en stor potentiell marknad. I dag har dock Facebook en penetration på "nära 0 procent" på den enorma kinesiska marknaden, vilket beror på den kinesiska statens censurregler. Facebook är helt enkelt blockerat för kinesiska medborgare.

"Vi fortsätter att utvärdera att gå in i Kina. Men den här marknaden har väsentliga lagliga och regulatoriska komplexiteter som hittills har hindrat oss från att gå in i Kina", skriver Facebook i prospektet.
"Vi vet inte om vi kommer att hitta ett sätt att hantera innehåll och information på ett sätt som är acceptabelt för både oss och den kinesiska regeringen."