Många har hört talas om Sartorialist, och det var också den streetbloggen som lyfte modebloggandet från något perifert till att bli en global maktfaktor inom mode. I dag är det lika viktigt för modehusen att bli uppskattade av och synas på modebloggarna som att få en sida i Vogue eller Elle. Några modebloggar har dessutom fått så stor genomslagskraft att de har startat egna klädmärken eller samarbetar med modemärken.
Några svenska bloggare är framstående, även på en internationell scen, och för dessa är modebloggen mer än en hobby. Det är seriösa affärer, lika värdefulla som någon annan verksamhet. Skillnaden är att det i många fall är personer som bygger ett varumärke runt sin egen livsstil och som har en global räckvidd med vad de säger.
Inte nog med att bloggar drar till sig uppmärksamhet, nu har de på allvar börjat konkurrera med traditionella modemedier om platserna på de stora modeveckornas cat walks. First Row har blivit en plats även för bloggare. Makten förskjuts från magasin som Vogue, Elle och andra kända titlar mot modebloggar och sociala medier.
Tekniken är viktig. Både för produktion och läsare. Mattias Swenson, grundare av Bloglovin, har sett det här fenomenet växa fram, och det har även gett bra fart åt hans eget företag. Bloglovin fungerar som ett slags gratis prenumerationstjänst där du samlar de bloggar du följer. Via Bloglovins sajt eller app kan du följa varje nyttinlägg. I dag har de över en miljon användare runt om i världen. Mattias har sett hur branschen har gått igenom tre faser.
I första vågen handlade det om bloggar som Englas Showroom. Hon var en stjärna när det hela började. Efter henne kom det en stark tillväxt av bloggare i takt med att verktygen blev allt bättre och lättare att hantera. Modebloggarna blev också mer uppmärksammade i medierna, vilket ledde till att fler än bara traditionella modetidningar kunde vara med och påverka läsarna. Rapporteringen blev mer demokratiserad.
Andra vågen kom med verktyg som Tumblr och Twitter. Med dessa verktyg växte en annan kategori av bloggare fram. Det är bloggar som främst publicerar andras innehåll i stället för att skapa eget.
Inför New York Fashion Week flög Tumblr in framstående bloggare för att ge dem tillträde till de viktiga modehusens visningar. Tumblr har även en modechef vars uppgift är att stärka bloggens plats i modevärlden.
Mattias Swenson fortsätter att berätta om den tredje vågen, där vi är i dag. Han säger att vi står inför någonting stort och spännande. I dag har Pinterest kommit till världen, och med det har det fötts en helt ny typ av bloggande – curators.
– Man behöver inte ens en blogg längre, det räcker att man ”repinnar” innehåll för att visa vad man tycker om, säger Mattias Swenson.
Pinterest har skapat helt nya vägar för trafik från webben till modehusens hemsidor. Makten glider i och med det ytterligare lite från publicisterna till mediekonsumenterna. Sådana som du och jag.
Blogglovin har även en del i den framväxande industrin med moderapportering på webben. Sedan ett par år tillbaka anordnar de Blog Awards i New York där de delar ut priser i kategorier som Best Street Style Blog och Inspiration Award.
Bland de stora bloggarna i världen nämner Mattias Fashiontoast, The Sartorialist och Lefashion. De representerar i tur och ordning den innehållsproducerande modebloggaren, street style som visar vad andra har på sig och slutligen den nya typen av curator-blogg.
Vem kommer i framtiden att ha makten när det gäller moderapportering?
– Alla komponenter behövs och samexistens går bra eftersom de delvis har olika affärsmodell. Modejournalisterna är insiders som har tillgång till hela modevärlden. De skapar innehåll och kan validera trender, säger Mattias Swenson.
Bloggarna gör modet och trenderna folkliga. De visar oss hur vi kan ta del av modet – i en kontext så att man känner igen sig. Läsarna är vi som för bloggarna vidare och sprider dem i våra nätverk och anammar modet som rullas ut.
Om H&M om tio år bara får använda sig av en enda kommunikationskanal, vilken skulle de välja?
– De kommer att vara en content creator och skapa material kring sina produkter som resten av modevärlden sprider. H&M blir en medieproducent och vi blir deras bärare av budskapet, säger Mattias Swenson.
Några svenska bloggare är framstående, även på en internationell scen, och för dessa är modebloggen mer än en hobby. Det är seriösa affärer, lika värdefulla som någon annan verksamhet. Skillnaden är att det i många fall är personer som bygger ett varumärke runt sin egen livsstil och som har en global räckvidd med vad de säger.
Inte nog med att bloggar drar till sig uppmärksamhet, nu har de på allvar börjat konkurrera med traditionella modemedier om platserna på de stora modeveckornas cat walks. First Row har blivit en plats även för bloggare. Makten förskjuts från magasin som Vogue, Elle och andra kända titlar mot modebloggar och sociala medier.
Tekniken är viktig. Både för produktion och läsare. Mattias Swenson, grundare av Bloglovin, har sett det här fenomenet växa fram, och det har även gett bra fart åt hans eget företag. Bloglovin fungerar som ett slags gratis prenumerationstjänst där du samlar de bloggar du följer. Via Bloglovins sajt eller app kan du följa varje nyttinlägg. I dag har de över en miljon användare runt om i världen. Mattias har sett hur branschen har gått igenom tre faser.
I första vågen handlade det om bloggar som Englas Showroom. Hon var en stjärna när det hela började. Efter henne kom det en stark tillväxt av bloggare i takt med att verktygen blev allt bättre och lättare att hantera. Modebloggarna blev också mer uppmärksammade i medierna, vilket ledde till att fler än bara traditionella modetidningar kunde vara med och påverka läsarna. Rapporteringen blev mer demokratiserad.
Andra vågen kom med verktyg som Tumblr och Twitter. Med dessa verktyg växte en annan kategori av bloggare fram. Det är bloggar som främst publicerar andras innehåll i stället för att skapa eget.
Inför New York Fashion Week flög Tumblr in framstående bloggare för att ge dem tillträde till de viktiga modehusens visningar. Tumblr har även en modechef vars uppgift är att stärka bloggens plats i modevärlden.
Mattias Swenson fortsätter att berätta om den tredje vågen, där vi är i dag. Han säger att vi står inför någonting stort och spännande. I dag har Pinterest kommit till världen, och med det har det fötts en helt ny typ av bloggande – curators.
– Man behöver inte ens en blogg längre, det räcker att man ”repinnar” innehåll för att visa vad man tycker om, säger Mattias Swenson.
Pinterest har skapat helt nya vägar för trafik från webben till modehusens hemsidor. Makten glider i och med det ytterligare lite från publicisterna till mediekonsumenterna. Sådana som du och jag.
Blogglovin har även en del i den framväxande industrin med moderapportering på webben. Sedan ett par år tillbaka anordnar de Blog Awards i New York där de delar ut priser i kategorier som Best Street Style Blog och Inspiration Award.
Bland de stora bloggarna i världen nämner Mattias Fashiontoast, The Sartorialist och Lefashion. De representerar i tur och ordning den innehållsproducerande modebloggaren, street style som visar vad andra har på sig och slutligen den nya typen av curator-blogg.
Vem kommer i framtiden att ha makten när det gäller moderapportering?
– Alla komponenter behövs och samexistens går bra eftersom de delvis har olika affärsmodell. Modejournalisterna är insiders som har tillgång till hela modevärlden. De skapar innehåll och kan validera trender, säger Mattias Swenson.
Bloggarna gör modet och trenderna folkliga. De visar oss hur vi kan ta del av modet – i en kontext så att man känner igen sig. Läsarna är vi som för bloggarna vidare och sprider dem i våra nätverk och anammar modet som rullas ut.
Om H&M om tio år bara får använda sig av en enda kommunikationskanal, vilken skulle de välja?
– De kommer att vara en content creator och skapa material kring sina produkter som resten av modevärlden sprider. H&M blir en medieproducent och vi blir deras bärare av budskapet, säger Mattias Swenson.
