Någon köpesumma har inte avslöjats, men enligt uppgifter till Techcrunch kan den ligga på hela 300 miljoner dollar, motsvarande cirka 2,1 miljarder kronor.

Sedan lanseringen 2006 har Vitrue byggt upp en stor kundstock, som innefattar företag som McDonalds, American Express och Procter & Gamble. Företaget har kontor i New York, Chicago, San Francisco, Cincinnati, Dallas, Atlanta och London

Vitrue säljer mjukvara och tjänster för att analysera meddelanden och annonser i sociala nätverk som Facebook, Pinterest, Twitter, Youtube och Google+. Utifrån analyserna går det att formulera och koordinera sociala mediekampanjer, analysera resultaten och hjälpa organisationer att interagera med sina kunder på ett mer individuellt sätt.

Tjänsterna erbjuds genom företagets plattform Srm, Ssocial relationship management. Oracle planerar att integrera Vitrues tjänster med sina egna verktyg för administration och analys av data. Därigenom kan Oracle ge sina kunder mer insikter om hur effektiva deras sociala mediekampenjer är.

Oracle räknar med att köpet ska bli klart inom tre månader. Fram till dess ska Vitrue fortsätta verka som ett oberoende företag.