Av
Teliasoneras koncernchef Lars Nyberg har flera gånger under våren gått till storms mot flatratepriser på mobildata. När mängden mobildata exploderar i mobilnäten funkar det inte längre med fastprismodeller. Operatörerna måste utveckla nya sätt att få bättre betalt för mobildata, enligt Teliasonerachefen.
I Post- och telestyrelsens senaste marknadsstatistik som lades fram i veckan finns förvisso siffror som ger Lars Nyberg stöd.
De svenska mobiloperatörernas intäkter för mobildata steg visserligen med nästan 40 procent förra året och landade på drygt 5,8 miljarder kronor. Men operatörernas problem är att mängden mobildata ökar ännu snabbare – i fjol med hela 90 procent. Det gör att operatörernas intäkt per gigabyte mobildata stadigt sjunkit under de senaste åren.
Men CS har på grundval av PTS statistik räknat fram siffror som också ger en helt annan bild av de kritiserade flatrateavgifterna.
Fastprismodellen har hjälpt flera operatörer – framför allt Teliasonera – att hålla emot prisfallet på mobildata och gjort att de kunnat ta betalt även för mobildata som kunden aldrig använt.
Förra året fick Teliasonera en intäkt på 138 kronor för varje gigabyte mobildata som transporterades i deras mobilnät. Det kan ju låta som rena trolleriet när man betänker att den vanligaste prisnivån på mobildata som slutkunderna betalar ligger kring 20–30 kronor per gigabyte.
Men förklaringen är just de fastprispaket på mobildata som Teliasonera – och många andra operatörer – nu vill komma bort ifrån. Kunden betalar exempelvis 200 kronor i fast månadsavgift för tio gigabyte mobildata. Men en mycket välkänd hemlighet bland mobiloperatörer är att de allra flesta kunder sedan bara förbrukar en liten bråkdel av den mobildata som de betalat för.
Att Teliasonera har högst andel sådana kunder gör att bolaget jämfört med konkurenterna kan krama ut en mycket större intäkt ur varje gigabyte mobildata som faktiskt levereras i mobilnätet.
– Det stämmer att många kunder inte använder upp sina gigabyte som ingår i abonnemangen, men kunderna erbjuds ett paketpris med olika innehåll där man också måste se till andra värden än rena gigabyte, som till exempel täckning och hastighet med 4g, säger Iréne Krohn, pressansvarig på Teliasonera när CS frågar om de stora intäktsskillnaderna.
– Vi jobbar ständigt med att se över våra abonnemangsformer. Samtidigt är det viktigt för hela branschen att ta fram erbjudanden som ligger närmare kundernas faktiska behov och förbrukning.
Teliasonera gigabyteintäkt är mer dubbelt så hög som för tvåan Tele2. De drog under förra året in 65 kronor per levererad gigabyte mobildata, även det långt över den vanligaste slutkundsprisnivån.
Mycket längre ner i intäktsligan återfinns Telenor som plockade in 38 kronor per gigabyte mobildata. Och slutligen Tre vars gigabyteintäkt stannade på 26 kronor, drygt fem gånger lägre än Teliasonera.
Men Tre informationschef Erik Hörnfeldt verkar inte särskilt ledsen över bottenplaceringen.
– Att vi har lägst gigabyteintäkt innebär inte att vi tjänar minst på mobildata, säger han.
Tvärtom visar siffrorna att Tre kan leverera mobildata till sina kunder på ett mer kostnadseffektivt sätt än framför allt Teliasonera men även övriga konkurrenter, menar Erik Hörnfeldt.
I Post- och telestyrelsens senaste marknadsstatistik som lades fram i veckan finns förvisso siffror som ger Lars Nyberg stöd.
De svenska mobiloperatörernas intäkter för mobildata steg visserligen med nästan 40 procent förra året och landade på drygt 5,8 miljarder kronor. Men operatörernas problem är att mängden mobildata ökar ännu snabbare – i fjol med hela 90 procent. Det gör att operatörernas intäkt per gigabyte mobildata stadigt sjunkit under de senaste åren.
Men CS har på grundval av PTS statistik räknat fram siffror som också ger en helt annan bild av de kritiserade flatrateavgifterna.
Fastprismodellen har hjälpt flera operatörer – framför allt Teliasonera – att hålla emot prisfallet på mobildata och gjort att de kunnat ta betalt även för mobildata som kunden aldrig använt.
Förra året fick Teliasonera en intäkt på 138 kronor för varje gigabyte mobildata som transporterades i deras mobilnät. Det kan ju låta som rena trolleriet när man betänker att den vanligaste prisnivån på mobildata som slutkunderna betalar ligger kring 20–30 kronor per gigabyte.
Men förklaringen är just de fastprispaket på mobildata som Teliasonera – och många andra operatörer – nu vill komma bort ifrån. Kunden betalar exempelvis 200 kronor i fast månadsavgift för tio gigabyte mobildata. Men en mycket välkänd hemlighet bland mobiloperatörer är att de allra flesta kunder sedan bara förbrukar en liten bråkdel av den mobildata som de betalat för.
Att Teliasonera har högst andel sådana kunder gör att bolaget jämfört med konkurenterna kan krama ut en mycket större intäkt ur varje gigabyte mobildata som faktiskt levereras i mobilnätet.
– Det stämmer att många kunder inte använder upp sina gigabyte som ingår i abonnemangen, men kunderna erbjuds ett paketpris med olika innehåll där man också måste se till andra värden än rena gigabyte, som till exempel täckning och hastighet med 4g, säger Iréne Krohn, pressansvarig på Teliasonera när CS frågar om de stora intäktsskillnaderna.
– Vi jobbar ständigt med att se över våra abonnemangsformer. Samtidigt är det viktigt för hela branschen att ta fram erbjudanden som ligger närmare kundernas faktiska behov och förbrukning.
Teliasonera gigabyteintäkt är mer dubbelt så hög som för tvåan Tele2. De drog under förra året in 65 kronor per levererad gigabyte mobildata, även det långt över den vanligaste slutkundsprisnivån.
Mycket längre ner i intäktsligan återfinns Telenor som plockade in 38 kronor per gigabyte mobildata. Och slutligen Tre vars gigabyteintäkt stannade på 26 kronor, drygt fem gånger lägre än Teliasonera.
Men Tre informationschef Erik Hörnfeldt verkar inte särskilt ledsen över bottenplaceringen.
– Att vi har lägst gigabyteintäkt innebär inte att vi tjänar minst på mobildata, säger han.
Tvärtom visar siffrorna att Tre kan leverera mobildata till sina kunder på ett mer kostnadseffektivt sätt än framför allt Teliasonera men även övriga konkurrenter, menar Erik Hörnfeldt.
