Av
Kort efter att Microsoft bjudit in till nattens tillställning läckte uppgifter ut som gjorde gällande att företaget skulle presentera en surfplatta baserad på Windows RT/8. Spekulationerna kom snabbt i gång om vilken hårdvarupartner som skulle vara, med stalltipset att det borde handla om en tidig frukt av samarbetet med bokkedjan Barnes & Noble runt läsplattan Nook. I stället presenterade Microsoft alltså en helt egen surfplatta, under varumärket Microsoft Surface.
Nu lär det mesta av snacket handla om hur Surface står sig mot Ipad, men det finns anledning att titta bortom det och fundera på vad lanseringen säger om Microsoft och företagets strategi framåt. För det hör inte till vanligheterna att Microsoft släpper hårdvara i eget namn. Förutom spelburken Xbox och musikspelaren Zune har företaget varit sitt namn troget – "soft" i Microsoft har varit viktigt att peka på för att understryka att Bill Gates skapelse är ett mjukvaruföretag, inget annat.
Men spelplanen har ritats om. Apple har visat att en tajt kombination av hårdvara och mjukvara är framgångsreceptet. Trenden är för övrigt tydlig även på enterprise-nivå där spelare som Oracle och IBM tävlar om att integrera hård- och mjukvara i för kunderna aptitliga paket.
Det är mycket möjligt att Microsoft Surface bara är ett sorts test, ett sätt för Steve Ballmer och Steven Sinofsky att doppa tårna i en ny affärsmodell. Det kan också vara så enkelt att Microsoft bara vill tillfälligt gå i bräschen för att få fart på utvecklingen av plattor med Windows 8. Att Microsoft varken berättar när försäljningen startar eller vad plattorna kostar skulle kunna tyda på det.
Men är det på allvar ställer det en rad frågor om hur Microsoft tänkt sig framtiden.
För det första innebär en Microsoft-kontrollerad hårdvara att företaget går in i direkt konkurrens mot sina tyngsta kunder, det vill säga de hårdvarutillverkare man hoppas ska köpa oem-licenser för Windows 8 och tillverka surfplattor för glatta livet. Dell, Acer, Asus, och så vidare. Det kommer bli mycket intressant att se hur dessa företag reagerar.
För det andra, om Microsoft menar allvar med att bygga en Apple-liknande affärsmodell inom det som kallas "post-pc" så räcker inte surfplattor. Då måste lika tajt kontrollerade smarttelefoner ut på marknaden. Dessutom behövs kontroll över tillverkningsledet på ett helt annat sätt än vad Microsoft är vana vid. Det krävs helt enkelt ett förvärv av någon som kan ge Microsoft detta.
Nokia, någon?
Nu lär det mesta av snacket handla om hur Surface står sig mot Ipad, men det finns anledning att titta bortom det och fundera på vad lanseringen säger om Microsoft och företagets strategi framåt. För det hör inte till vanligheterna att Microsoft släpper hårdvara i eget namn. Förutom spelburken Xbox och musikspelaren Zune har företaget varit sitt namn troget – "soft" i Microsoft har varit viktigt att peka på för att understryka att Bill Gates skapelse är ett mjukvaruföretag, inget annat.
Men spelplanen har ritats om. Apple har visat att en tajt kombination av hårdvara och mjukvara är framgångsreceptet. Trenden är för övrigt tydlig även på enterprise-nivå där spelare som Oracle och IBM tävlar om att integrera hård- och mjukvara i för kunderna aptitliga paket.
Det är mycket möjligt att Microsoft Surface bara är ett sorts test, ett sätt för Steve Ballmer och Steven Sinofsky att doppa tårna i en ny affärsmodell. Det kan också vara så enkelt att Microsoft bara vill tillfälligt gå i bräschen för att få fart på utvecklingen av plattor med Windows 8. Att Microsoft varken berättar när försäljningen startar eller vad plattorna kostar skulle kunna tyda på det.
Men är det på allvar ställer det en rad frågor om hur Microsoft tänkt sig framtiden.
För det första innebär en Microsoft-kontrollerad hårdvara att företaget går in i direkt konkurrens mot sina tyngsta kunder, det vill säga de hårdvarutillverkare man hoppas ska köpa oem-licenser för Windows 8 och tillverka surfplattor för glatta livet. Dell, Acer, Asus, och så vidare. Det kommer bli mycket intressant att se hur dessa företag reagerar.
För det andra, om Microsoft menar allvar med att bygga en Apple-liknande affärsmodell inom det som kallas "post-pc" så räcker inte surfplattor. Då måste lika tajt kontrollerade smarttelefoner ut på marknaden. Dessutom behövs kontroll över tillverkningsledet på ett helt annat sätt än vad Microsoft är vana vid. Det krävs helt enkelt ett förvärv av någon som kan ge Microsoft detta.
Nokia, någon?
