En av de viktigare utmanarna är webm, den standard som Google ligger bakom och som stöds i både Firefox, Opera och Googles Chrome.
– Enligt våra jämförelser är h.264 något bättre än webm. I stora drag kan man dock säga att h.264 och WebM är i samma generation av videocodecs och för båda gäller att hevc är dubbelt så bra. Den exakta vinsten beror på omständigheter som hur stor upplösning det är, typ av innehåll och liknande, säger Per Fröjdh, chef för avdelningen Visual Technology på Ericsson Research.
En viktig fråga vid valet av framtida videostandard är licensiering och prissättning.
– Google släpper WebM gratis medan jag antar att företaget som hanterar MPEGs patent vill ha pengar, säger Peter Parnes, professor vid Luleås tekniska universitet.
Per Fröjdh, som även är ordförande för den svenska MPEG-delegationen, säger sig inte veta vad som ska hända på denna front.
Bland de företag som ser fram emot bättre videokomprimering märks Mobizoft i Luleå, ett företag som satsar på video i mobiltelefoner.
– Det minskar belastningen i mobilnäten samtidigt som användarna får bättre videokvalitet, säger Anders Hardebring, försäljningschef på Mobizoft.
















