Kampen om onlinevideo hårdnar när allt fler aktörer siktar på att ge sig in på den svenska marknaden. Headweb, Viaplay Voddler och SF Anytime kämpar redan om kunderna och under sommaren stod det klart att två tunga amerikanska aktörer kommer till Sverige. Netflix och HBO lanserar sina filmtjänster på den svenska marknaden under andra halvan av året.

Men de företag som är bäst rustade är teleoperatörer och bredbandsleverantörer. En stor, redan existerande kundbas och utbyggd infrastruktur talar för att de har ett försprång. Det anser Marie Nilsson, vd på analysföretaget Mediavision.

– Det pågår en fundamental förändring, och i de lägena finns det alltid några tidiga och ivriga påhejare som vill att det ska gå fort. Men antagligen blir det en långsammare utveckling, som drivs av redan etablerade aktörer, säger Marie Nilsson.

– Den gamla ordningen för betal-tv håller på att sättas ur spel, men de stora har en fördel eftersom de har en etablerad kundbas. Nya aktörer måste börja från scratch.

Även en undersökning som it-konsultbolaget Accenture genomfört visar att operatörerna har ett försprång i dagsläget. Av de tv-tittare som uppger att de ser på video över nätet säger 43 procent att de föredrar att bredbandsleverantören eller teleoperatören tillhandahåller beställvideo-tjänsten.

– Människor litar i allmänhet på sin operatör och byter ogärna så länge det fungerar som det ska. Efter bankerna hör de till de mest betrodda företagen. Eftersom de dessutom äger nät är det enklare för dem att kontrollera kvaliteten, säger Niclas Poldahl, affärsområdesansvarig för medier och underhållning på Accenture.

Telia hör till de operatörer som har satsat hårdast på film och beställvideo, eller video-on-demand. Under sommaren sattes nytt rekord med 66 000 uthyrda filmer under en vecka. Utvecklingen har gått stadigt framåt. 2009 hyrde Telia ut 1,2 miljoner filmer – 2011 var det 2,2 miljoner.

– De här tjänsterna är väldigt viktiga för oss. Vi ser en stor efterfrågan från våra kunder och det driver mycket av vår vilja i att bygga ut fiber- och 4g-näten, säger Kent Jonsson, konsumentmarknadschef på Telia.

Han räknar med att videoförsäljningen blir en viktig affär i framtiden.

– Det här kan bli hur stort som helst. Telia har alltid som mål att tillhöra de ledande på samtliga våra affärsområden, säger Kent Jonsson.

Tele2 har ingen liknande tjänst, men säger sig planera för en satsning inom området.

– Tv i mobilen har vi haft ett tag, men vi ska satsa ännu hårdare på de här tjänsterna framöver. Våra kunder efterfrågar det och vi tänker fortsätta att vidareutveckla det. När det kommer och hur det ska se ut får vi se, säger Samuel Skott, affärsområdeschef för privatmarknad på Tele2.