– Många företag väljer att göra en app för att marknadsföra sig själva i den mobila kanalen. Vi utgick i stället från kundens behov av att nå viss information. Vi ville göra upplevelsen så ­trevlig som möjligt även om kunden ville komma åt den via mobilen, säger David Hagström, Global digital media manager på Husqvarna Construction Products.

Han ser många fördelar med en sajt i stället för en app.

–  Med sajten finns det ingen tröskel att hitta dit. Om man har en app måste man få kunderna att först ladda ner den.

Husqvarna fokuserar sin marknadskommunikation kring webbsidan och länkar till den via qr-koder i både annonser och i företagets fysiska produktkatalog. Även om grundinformationen på den vanliga sajten och mobilsajten är den samma så är fokus olika.

I mobilen fokuseras på direktlänkar och guider till produkter som kan vara bra när kunden ska köpa till ­exempel reservdelar och tillbehör.

– Det kan vara ett sätt att ersätta en återförsäljare som kanske inte alltid är expert på just våra produkter, säger David Hagström.

Sajten lanserades först på engelska globalt och har sedan översatts till övriga marknader där bolaget är aktivt. Andelen mobilsurfare varierar mellan länderna.

På de större marknaderna handlar det om ungefär 20 procent som kommer från mobilen. Att få i gång den mobila sajten tog ungefär fem månader, och Husqvarna har jobbat med samma byrå som för den vanliga sajten.