Google bekräftade under måndagen att företaget köper Youtube i en affär värd 1,65 miljarder dollar i aktier, cirka 12 miljarder kronor. Google vill genom köpet stärka sitt varumärke och ta andelar på onlinvideo.
Tidigare har Youtubes grundare och vd Chad Hurley sagt att någon affär inte är aktuell.
– Vi har ändrat oss eftersom Google låter Youtube bli ett oberoende dotterbolag, säger han till IDG News under en telefonkonferens. Google vill ge användarna bättre tjänster för att ladda upp, titta på och dela på video.
Googles vd Eric Schmidt uppger att de två företagen är likartade när det gäller inriktning och värderingar.
– Vi är båda inriktade på innovation. Därför är vi naturliga partner när det gäller att erbjuda tjänster inom underhållning. Genom affären kan Youtube dra nytta av Googles globala räckvidd och teknik säger han.

Hittills har Googles framgång på onlinevideo varit begränsad, medan Youtube har gått mycket hårt ut på marknaden och öppnat tjänsten för alla som vill ladda upp video. Google ska nu förena sitt kunnande inom sökmotorer med Youtubes kunskaper inom video. Googles tjänst Google Video ska dock leva vidare.

När det gäller trafik till onlinevideoställen är det också en snabbt ökande källa till reklamintäkter.
– Affären kan leda till att positionen stärks för Google, men den kan också medföra att Google drabbas av en mängd problem när det gäller upphovsrätt. Google måste balansera mellan att skydda upphovsrätten och att behålla ett bra material i Youtubes katalog, säger analytikern Greg Sterling på Sterling Market Intelligence till IDG News.

Större delen av Googles intäkter kommer i dag från vanliga annonser på webben. Google vill dock bredda sig till bland annat video. För Youtube kan köpet av Google vara en räddning från stämningar för brott mot upphovsrätten, uppger Josh Bernoff, analytiker på Forrester Research på sin blogg:
"Google har de tekniska resurserna som Youtube saknar och kan installera ett system som automatiskt upptäcker och tar bort upphovsrättskyddat material.", skriver han på sin blogg.

Affären är ett strategiskt riktigt drag från Googles sida, anser Aram Sinnreich, analytiker på Radar Research:
– 1,65 miljarder dollar är en hel del, men för företag som Google som använder det som en plattform för annonser i flera media betalar det sig. Det finns inte så många företag att köpa med så här stor räckvidd, säger han.
I samma veva som köpet aviserades offentliggjorde Google och Youtube ett antal affärer med skivbolag om att börja visa deras video online. Det gäller bland annat Sony BMG, Warner Music och Universal Music.