Facebook har i veckan fått utstå hård kritik för sitt nya annonssystem Beacon. Annonsmodellen går ut på att Facebookanvändares aktiviteter utanför sajten, till exempel inköp i de nätbutiker som sajten samarbetar med, listas på användarens profil. Beacon har dessutom varit "opt-out", det vill säga att alla användare anslutits automatiskt och den som inte vill vara med måste göra ett aktivt val för att undvika att inköpen listats.

Ett hot mot den personliga integriteten, enligt lobbyorganisationen Moveon.org som startade en massiv kampanj mot Facebooks annonssystem. Dessutom har den stundande julen gjort systemet extra kritiserat. Julklappar har nämligen avslöjats för den tilltänkta mottagaren när de dykt upp på köparens Facebook-profil.

Nu backar Facebook och lovar att hädanefter tillämpa en "opt-in"-modell. Ingen användare ska anslutas till Beacon utan att ha lämnat sitt godkännande först.