Det är smartphone-leverantörernas ödesval och det kryper allt närmare: De måste bygga ett ekosystem av tjänster runt sina enheter eller lämna spelplanen.

Det säger analyshuset Gartners telekomexpert Roberta Cozza till IDG News.

Bara de som lyckas leverera ett värde bortom hårdvara – som Apple, eller de som har väldiga skalfördelar – som Samsung kan antas överleva, säger hon. För de tillverkare som varken lyckas med det ena eller det andra ”kommer en del helt enkelt lämna marknaden”.

Läs också: Smartphone-försäljningen ännu sämre än väntat

Roberta Cozza nämner HTC som ”en av de som är utmanade”. Inte heller Microsoft har några större chanser, tror Cozza. Det som skulle kunna rädda Microsoft är om ryktet att de jobbar på en Surface Phone stämmer.

– Jag är inte säker på hur länge de kommer att hålla i Lumia för sina enterprise-kunder, men slaget är förlorat, säger hon.

Gartner tror att smartphone-försäljningen i världen växer med bara sju procent i år, mot fjorton procent förra året – och de tror att tillväxten kommer fortsätta ligga på ensiffriga tal.